Есть ли в Threads монетизация и откуда там берутся деньги
Площадка не платит за просмотры, бонусы Instagram временные и по приглашению. Единственный денежный путь внутри Threads — рекламный пост с обязательной меткой. Откуда деньги приходят на самом деле.
- Threads
- Разбор проблемы
- ≈ 9 минут
Вопрос «как заработать в Threads» обычно ждёт ответа про ставку за просмотры. Такой ставки нет. Зато есть один официальный денежный путь внутри самого приложения и понятная механика, по которой из текстовой ленты приходят деньги — просто не от площадки.
Что Instagram платит авторам и почему Threads в этом списке нет. Единственный способ заработка внутри приложения — со всеми требованиями площадки. И откуда деньги приходят на самом деле. Девять минут чтения.
Пять способов заработка, и Threads нет ни в одном
Список публикует сама площадка, гадать не нужно.
Instagram держит отдельную страницу для авторов, где перечисляет, как у него можно заработать. Способов там пять: подписки, подарки, значки, брендированный контент через Creator Marketplace и бонусы.
Threads в этом списке не упоминается ни разу. Ни отдельным способом, ни оговоркой к существующим.
Это не догадка по косвенным признакам, а отсутствие строки в документе, который площадка ведёт для авторов. Проверяется за минуту и обновляется вместе с продуктом.
Реклама в Threads при этом есть, и есть платная подписка на версию без неё. Но это деньги Meta от рекламодателей: автору из них не идёт ничего. Разница видна и по тому, где в справке лежат эти страницы — в разделе про рекламу. В разделе про монетизацию их нет.
Бонусы: почему на них нельзя подать заявку
Самый частый вопрос, и ответ на него площадка даёт двумя строками.
Из пяти способов бонусы — единственный, где деньги идут напрямую от площадки, без брендов и без вашей аудитории. Именно поэтому про них и спрашивают чаще всего.
Bonuses reward you for the performance of your reels and photos, including carousels and single image posts.
Instagram for Creators, страница «Bonuses»
Первое, что видно из этой строки: бонусы считаются по роликам и фото. Текстовых публикаций в перечне нет вовсе. Threads при этом приложение текстовое.
Bonuses are limited time and invite-only as we build toward a sustainable program.
Там же, раздел «Bonuses eligibility»
Подать заявку на бонусы нельзя. Программа временная и по приглашениям — это её собственная формулировка. Любая инструкция «как попасть в бонусную программу» описывает дверь, которой нет.
Отсюда и практический вывод для планирования. Строить расчёт на выплатах от площадки нельзя даже там, где они есть: программа названа временной самой площадкой.
Брендированный контент и обязательная метка
Единственный официальный денежный путь внутри Threads.
Внутри Threads есть ровно один способ заработка, который площадка описывает и поддерживает своим интерфейсом: рекламный пост по договорённости с брендом. И у него есть жёсткое требование.
Согласно Правилам в отношении брендированного контента вы обязаны добавлять метку «Оплачено спонсором» в свой органический брендированный контент.
Справка Instagram · брендированный контент в Threads
При создании ветки нажмите «Параметры» в правом верхнем углу, дальше «Добавить метку „Оплачено спонсором“». В тексте поставьте знак @ перед именем бренда, с которым работаете. После публикации бренд-партнёр получит уведомление, и снять эту отметку он уже не сможет.
Требований к вам три, и площадка перечисляет их вместе: Правила в отношении брендированного контента, Нормы сообщества и Правила монетизации контента. Последний документ отдельный, и он строже первых двух.
Чего у этой отметки нет
Два ограничения, из-за которых бренды к ней относятся осторожно.
Сейчас для органических публикаций с брендированным контентом в Threads недоступны партнёрская реклама и продвижение.
Справка Instagram · та же страница
Для вас это значит вот что. Рекламный пост в Threads живёт только органическим охватом: бренд не сможет ни поднять его бюджетом, ни превратить в объявление со своей стороны.
Для бренда это значит, что результат такого поста целиком зависит от того, как расходится ваша лента. Отсюда и вопрос, который на переговорах задают первым: сколько у вас читают обычные посты.
Текст ветки правится пятнадцать минут после публикации, дальше её остаётся только удалить. В рекламном посте, где согласована каждая формулировка, это стоит помнить до кнопки «Опубликовать». После неё поздно.
Если охват в Threads есть, а денег он не приносит, посмотрим ваш профиль и скажем, на каком шаге теряются заявки.
Threads это место, где вас находят
Деньги приходят не из ленты, а после неё.
Сложите три факта выше. Площадка не платит за просмотры. Бонусы считаются по роликам и раздаются по приглашениям. Рекламный пост требует бренда, который к вам придёт. Остаётся то, что и работает у большинства: продать своё.
У нас это выглядит так. Threads даёт входящие обращения, а закрываются они уже в переписке и на созвоне: чеки клиентов, пришедших оттуда, лежат в диапазоне от пяти до пятнадцати тысяч долларов. Ни одного цента из них площадка не платила.
Считать надо не просмотры, а обращения. Лента с десятью тысячами просмотров и двумя письмами в личку стоит дороже ленты со ста тысячами просмотров и тишиной.
Как именно превращать охват в обращения, разбирали отдельно: куда уводить людей из Threads и почему большой охват может не принести ни одной продажи.
Что делать на этой неделе
Четыре шага, ни один не про ожидание выплат.
Первое: сформулируйте, за что вам могут заплатить, одним предложением. Пока этого предложения нет, лента работает вхолостую независимо от охвата.
Второе: заведите счёт обращений. Сколько человек написали в личку, сколько дошли до разговора. Просмотры в этом счёте не участвуют.
Третье: соберите доказательства для брендов заранее. Статистика Threads на компьютере показывает просмотры, взаимодействия и подписчиков за девяносто дней, и её можно закрепить колонкой на главной. Это и есть материал для переговоров.
Четвёртое: если рекламный пост уже есть, оформите его по правилам с первого раза. Метка «Оплачено спонсором» ставится до публикации, а править текст можно только пятнадцать минут.
Через месяц сравните два числа: сколько было просмотров и сколько пришло обращений. Если просмотры выросли, а обращения нет, дело не в охвате, и добавлять его бесполезно.
Чего не делать
Четыре ожидания, каждое из которых стоит месяцев.
Про одинаковые призывы и то, чем они заканчиваются, есть отдельный разбор: за что площадка ограничивает аккаунт.
Что делать дальше
Одно предложение на сегодня.
Напишите одним предложением, за что вам могут заплатить, и посмотрите последние десять постов: сколько из них подводят читателя к этому предложению хотя бы косвенно.
Если ни один, охват тут ни при чём. Начинать надо с того, что вы продаёте. Число прочитавших тут вторично.
Посмотрим ваш профиль и последние посты, скажем, что именно у вас покупают и чего не хватает, чтобы к вам начали обращаться.
Если вы хотите, чтобы Threads начал приносить обращения — оставьте заявку. Свяжемся с вами, если на данный момент есть свободные места. Обычно есть очередь, приходится ждать.
