Куда на самом деле уводить людей из Threads
Три правила перелива из Threads в Telegram и способ считать его честно. На двух своих аккаунтах: 13 млн просмотров дали 1 300 человек, 5,2 млн — больше 2 000.
- Threads
- Воронка
- ≈ 9 минут
Задача ленты в Threads одна — увести человека туда, где с ним можно разговаривать. Ниже три правила, которые мы вывели на двух своих аккаунтах, и цифра, которая заставила нас пересчитать всё заново.
Три правила перелива и способ считать его так, чтобы не обманывать себя. Девять минут чтения.
Почему в самой ленте продавать бесполезно
Главная ценность площадки и её же ограничение.
Threads показывает ваш пост людям, которые на вас не подписаны. Это его главная ценность и его же ограничение.
Человек долистал до вас случайно. Он вас не искал и через десять секунд пролистает дальше.
Продавать в ленте это большая ошибка. Задача ленты одна: увести человека в Telegram, где он уже ваш читатель, а не прохожий.
Лента набирает охват. Деньги начинаются там, куда вы этот охват переливаете.
Цифра, которая нас отрезвила
Тринадцать миллионов просмотров и тысяча триста человек.
За два месяца на своём аккаунте мы собрали 13 000 000 просмотров. Только органика, без единого рубля на рекламу.
В Telegram из них пришло 1 300 человек.
Долю посчитайте сами. Она выглядит унизительно ровно до того момента, пока не поймёшь, что считаешь не то.
Из тринадцати миллионов просмотров нам не нужны были все. Нужны были эти 1 300.
Первое время мы гордились охватом и не считали, сколько людей он реально приводит. Просмотр это не человек. Threads так и определяет эту метрику: общее количество просмотров вашего контента, считая и подписчиков, и неподписчиков. Это счёт показов, а людей за ними может быть в разы меньше.
Потом мы завели второй аккаунт и получили цифры, которые перевернули вывод.
Считайте людей, дошедших до Telegram.
Охват вчетверо меньше. Перелив почти вчетверо больше.
Считать это можно прямо в статистике Threads, и там для каждой цифры своё место.
threads.com на компьютере, «Статистика» в левом меню. По умолчанию последние 90 дней, диапазон меняется через «Другие параметры». Часть метрик площадка помечает как приблизительные.
Четвёртой цифры в этом списке нет, и она самая важная. Сколько человек дошло до Telegram, Threads вам не покажет: это считается на своей стороне.
Разница была в одном: на втором аккаунте мы сделали упор на экспертные посты. Триггерный пост набирает охват и не даёт доверия, экспертный даёт доверие и почти не даёт охвата — подробнее в разборе нашего блога в Threads.
Переливает только второй.
Правило первое: канал закрывается заранее
До того, как в него пойдёт трафик.
Закрытый канал с заявками на вступление ставится заранее, до того как в него пойдёт трафик.
Механика у Telegram описана коротко. Приём заявок включается не на канале целиком, а на отдельной пригласительной ссылке: при её создании ставится настройка «Заявка на вступление».
Дальше человек, открывший такую ссылку, видит кнопку отправки заявки. Вы видите заявки строкой сверху в канале, а по каждому заявителю его публичные фото профиля и описание. Одобрить или отклонить решаете вы.
Отсюда и весь смысл: до входа вы уже знаете, кто пришёл, а сам вход становится осознанным решением.
Откройте свою ссылку с чужого аккаунта. Если вас впустило внутрь сразу, без кнопки заявки, значит настройка стоит не на той ссылке. У канала их может быть несколько, и правило действует только на ту, где оно включено.
Правило второе: текст призыва меняется каждый раз
Одинаковый призыв под каждым постом читается площадкой как спам.
Никогда не вставляйте один и тот же призыв слово в слово. Если под каждым постом идёт идентичный текст со ссылкой, Threads считает это спамом и кидает теневой бан — у нас так было несколько раз.
Это не только наш опыт. Нормы сообщества Meta с ноября 2024 года действуют одним сводом на Facebook, Instagram, Messenger и Threads, и раздел про спам называет повторяющийся контент прямо: ограничения накладываются за действия на очень высокой частоте, а при меньшей частоте — когда рядом есть другие признаки спама, и повторяющиеся публикации перечислены как раз среди них.
Меняйте формулировку, место в посте и сам повод перейти. Один раз это разбор, другой список, третий ответ на вопрос из комментариев.
Заодно вы узнаете, какой повод работает. Одинаковый текст этого не покажет никогда.
Где брать сами посты, под которыми стоит этот призыв, — в разборе про поиск чужих залетевших тредов.
Правило третье: в ленте вы не продаёте
Ни цены, ни оффера, ни «пишите в личку».
В ленте вы только показываете, как думаете. Продажа начинается в Telegram, и начинается она не с прайса.
Сначала человек читает вас в спокойном месте, где между вашими постами нет чужих.
Именно поэтому канал стоит закрывать: там ваш текст не конкурирует ни с чем.
Продажа начинается на четвёртом шаге, а не на первом.
Как считать, чтобы не обманывать себя
Два числа вместо просмотров.
Просмотры считать бесполезно. Считайте, сколько человек перешло по ссылке и сколько из перешедших осталось.
Первое покажет, работает ли призыв. Второе — работает ли канал.
Если переходов много, а остаётся мало, чинить нужно канал. Если переходов мало при хорошем охвате — вы продаёте в ленте, вернитесь к третьему правилу.
Считайте перелив в разах к охвату. Абсолютные цифры здесь ничего не говорят: тысяча подписчиков с миллиона и с десяти тысяч это разные результаты. Две тысячи человек с пяти миллионов сильнее, чем тысяча триста с тринадцати.
Если охваты растут, а заявок нет — почти всегда переливать некуда. Разберём вашу воронку и скажем, где она рвётся.
Что делать дальше
Три действия на эту неделю.
Закройте канал на заявки сегодня, до того как выйдет следующий пост. Дальше меняйте призыв в каждой публикации и неделю смотрите, какой повод даёт больше переходов.
Через неделю у вас будет два числа вместо ощущений — переходы и остатки. С ними уже можно что-то решать.
Threads пока даёт охваты дешевле любой другой площадки. Посмотрим ваш профиль, скажем, какие форматы дадут охваты именно в вашей нише, и посчитаем, за какой срок это окупится.
Если вы хотите перевести поток заявок с холодных рассылок на контент — оставьте заявку. Свяжемся с вами, если на данный момент есть свободные места. Обычно есть очередь, приходится ждать.
А чтобы видеть, как это работает вживую, подпишитесь на наш Telegram.
