Конкурсы в Instagram: что Meta запрещает прямым текстом
Типовой розыгрыш «подпишись и выиграй» почти дословно совпадает с примером из раздела «Спам». Разбираем четыре формулировки и единственное исключение.
- Соцсети и ИИ
- Разбор механики
- ≈ 8 минут
«Подпишись, поставь отметку, отметь двух друзей, и разыграем айфон» — стандартный текст розыгрыша. В Нормах сообщества Meta есть пример: «Если вы поставите отметку „Нравится“ моей странице, вы получите iPhone». Он стоит в разделе «Спам», в списке запрещённого. Совпадение почти дословное, и знать об этом лучше до запуска, а не после.
Четыре формулировки из правил, под которые попадает обычный гив. Единственное исключение, названное документом. Что правила говорят про покупку взаимодействий. Чего в этом разделе нет вовсе. Восемь минут чтения.
Приз в обмен на взаимодействие
Два пункта, под которые попадает большинство розыгрышей.
В разделе «Спам» есть перечень запрещённого. Два пункта из него описывают розыгрыши напрямую.
Предложение розыгрышей (то есть, предложение другим шанса выиграть) денежных призов или их эквивалентов в обмен на взаимодействие (например, „Любой, кто поставит отметку „Нравится“ моей странице, сможет выиграть 500 долларов“).
Нормы сообщества Meta · раздел «Спам»
Следующий пункт короче, и пример в нём читается как готовый текст розыгрыша: «Предложение передать что-либо, имеющее денежную ценность, в обмен на взаимодействие (например, „Если вы поставите отметку „Нравится“ моей странице, вы получите iPhone!“)».
Ключевое слово в обоих пунктах одно: обмен. Запрещён не приз и не конкурс, а связка «сделайте действие и получите шанс выиграть».
Примеры в документе говорят про страницы Facebook, но раздел лежит в Нормах сообщества, которые действуют на всех сервисах Meta, включая Instagram.
Доступ к контенту за отметку
Третий и четвёртый пункты, про которые вспоминают редко.
Дальше идут два пункта про условия доступа. Первый касается любой просьбы взаимодействовать до просмотра.
Просьба или требование к пользователям взаимодействовать с контентом (например, делиться им или ставить отметки „Нравится“), прежде чем они смогут просмотреть его или взаимодействовать с ним.
Нормы сообщества Meta · там же
Второй назван отдельным термином и вынесен в список обманных функций.
Доступ после нажатия „Нравится“ или „Поделиться“. Предложение пользователям особого, эксклюзивного контента в обмен на взаимодействие (отметки „Нравится“, репосты, подписки или любые другие публичные формы взаимодействия).
Нормы сообщества Meta · раздел «Спам», подраздел про вводящие в заблуждение ссылки
Под это описание попадает распространённая механика: «подпишитесь, и в ответ придёт гайд». Материал обещан в обмен на подписку, то есть на публичное взаимодействие. Способ отдавать полезное без такого условия существует, и закрытый канал для этого подходит лучше.
Три механики: гайд за подписку, доступ в закрытый чат за репост, участие в розыгрыше за отметку друга. Все три построены на обмене доступа или приза на публичное взаимодействие, и все три описаны в разделе «Спам».
Продажа и обмен взаимодействий
Пункт, который закрывает и накрутку, и обмен подписками.
Продавать, покупать, обменивать или пытаться продать, купить или обменять какие-либо взаимодействия, такие как отметки „Нравится“, репосты, просмотры, подписки, клики, использование конкретных хэштегов и т. д.
Нормы сообщества Meta · раздел «Спам»
Формулировка охватывает и покупку подписчиков, и взаимные подписки по договорённости, и обмен активностью в чатах. Слово «обменивать» стоит рядом со словом «покупать».
Показ незнакомым людям устроен отдельно, и накрутка на него не работает: рекомендации живут по своим правилам. А ограничения аккаунта видно на отдельном экране, и его мы разбирали подробно.
Единственное названное исключение
Одна оговорка на весь список.
В пункте про обмен контента на что-либо денежной ценности есть оговорка.
Звучит она так: «за исключением однозначно идентифицируемого брендированного контента, как определено в наших Правилах в отношении брендированного контента».
То есть оплаченное сотрудничество с брендом правилами предусмотрено, если оно помечено. Для этого в приложении есть отметка о платном партнёрстве.
Другого исключения в разделе нет. Всё, что не помечено как брендированный контент, оценивается по общим пунктам.
Чего в разделе нет
Важно, чтобы не додумывать за документ.
В разделе «Спам» нет слова «конкурс» как запрещённой формы. Запрещён обмен приза на взаимодействие, а не конкурс сам по себе.
Там нет списка разрешённых механик. Документ описывает запреты, и вывод «значит, всё остальное разрешено» он не даёт.
Там нет мер наказания. Что происходит после нарушения, описано в других документах, и связывать эти тексты между собой без оснований не стоит.
И там нет чисел: ни допустимого количества розыгрышей, ни сроков, ни порогов. Любая таблица «лимитов на конкурсы» из блогов взята не отсюда.
Порядок проверки конкурса
Четыре вопроса до публикации условий.
Первый вопрос: что человек получает за действие. Если приз или доступ к материалу, механика попадает под описанные пункты.
Второй: обязательно ли публичное взаимодействие для участия. Отметка, репост и подписка названы в документе прямо.
Третий: помечено ли сотрудничество, если приз предоставляет партнёр. Брендированный контент — единственное исключение в списке.
Четвёртый: зачем вам этот конкурс. Если ради роста охватов, стоит сверить ожидания с тем, что охваты приносят на самом деле.
Читать в Telegram
