Рекомендации в ленте Instagram: десять прогнозов
У рекомендаций своя системная карточка: десять прогнозов и тридцать один сигнал. Один прогноз считает языковая модель — так написано в документе. Плюс окна от 12 часов до 84 дней.
- Соцсети и ИИ
- Разбор механики
- ≈ 10 минут
У рекомендаций в ленте Instagram есть собственная системная карточка: десять прогнозов и тридцать один сигнал, перечисленные площадкой. Один прогноз в этом списке стоит особняком — его считает языковая модель, и площадка говорит об этом прямым текстом.
Все десять прогнозов рекомендаций, прогноз, который считает LLM, окна сравнения от двенадцати часов до восьмидесяти четырёх дней и честная оговорка площадки о полноте списка. Десять минут чтения.
Рекомендации — не та же лента
У них своя карточка и свой список прогнозов.
Meta публикует системные карточки: документы, где для каждой поверхности перечислено, что именно система пытается предсказать. У ленты подписок карточка своя, у рекомендаций в ленте — своя, отдельная.
Разница принципиальная. Лента подписок решает, в каком порядке показать тех, на кого вы подписаны. Рекомендации решают, показать ли вам незнакомого автора вообще. Для того, кто растёт, важна вторая система.
В списке есть предсказуемое: прокрутите ли вы дальше, нажмёте ли на профиль автора, нажмёте ли «Комментировать». Есть и менее очевидное: пропустите ли вы первую публикацию в ленте и включите ли звук у видео.
Адрес карточки стоит записать правильно. Ссылка вида «ig-suggested-posts» отдаёт 404: документ называется «Рекомендации в ленте» и лежит по адресу с «ig-feed-recommendations». Мы потратили на это отдельную проверку.
Качество считает языковая модель
Строка, ради которой стоило открыть карточку.
Первым в списке прогнозов стоит формулировка, которая выбивается из всех остальных.
Насколько публикация информативна.
Meta Transparency Center · карточка «Рекомендации в ленте Instagram»
Все прочие прогнозы описывают поведение зрителя: прокрутит, нажмёт, включит звук. Этот описывает саму публикацию. И сигнал к нему в карточке ровно один.
Этот сигнал генерируется исключительно LLM для оценки качества контента публикации.
Там же, в блоке сигналов к прогнозу об информативности
Читайте буквально. Оценку качества публикации даёт языковая модель, и площадка называет это прямо, без обтекаемых слов вроде «наши системы». Для нашей рубрики это редкий случай, когда ИИ в соцсетях перестаёт быть маркетинговым словом и становится строкой в документе.
Текст под публикацией читает модель, и читает его на предмет информативности. Это не повод писать «для алгоритма»: модель оценивает то же, что оценил бы человек — есть ли в тексте содержание. Но это повод перестать выкладывать посты с подписью из одного эмодзи.
От двенадцати часов до восьмидесяти четырёх дней
Площадка называет сроки прямо, и они разные.
В сигналах карточки перечислены окна, за которые считается поведение зрителя. Они не одинаковые, и это важно для понимания, почему аккаунт «вспоминают» по-разному.
Двенадцать часов: сколько раз зритель смотрел видео Reels. Семь дней: сколько раз заходил в ленту Reels и сколько видео смотрел со звуком. Восемьдесят четыре дня: сколько времени потратил на контент конкретного автора.
Отдельно считается давность самого материала: сколько зритель смотрел публикаций возрастом один-три дня, восемь-четырнадцать и четырнадцать-двадцать один день.
Восемьдесят четыре дня — почти три месяца. Это самое длинное окно во всей карточке, и оно объясняет, почему у автора с историей и у нового аккаунта разные стартовые условия. Как это выглядит со стороны охватов, разбирали отдельно: как устроены охваты в Instagram.
В сигналах есть и «Платформа устройства, например iOS, Android». Мы приводим это как факт из документа и не делаем из него вывода: карточка не говорит, как именно платформа влияет на показ, а догадываться здесь не наша работа.
Чего в карточке нет
Две оговорки, которые площадка делает сама.
Ниже перечислены некоторые основные прогнозы и связанные с ними входные сигналы.
Meta Transparency Center · там же
Слово «некоторые» здесь ключевое. Десять прогнозов — это то, что площадка решила показать, и полным списком они не являются. Любые рассуждения вида «в алгоритме ровно десять факторов» противоречат первой же строке документа.
Эти модели и их входные сигналы динамичны и часто меняются по мере обучения и улучшения системы.
Там же
Вторая оговорка задаёт срок годности всему разобранному. Карточка обновлена двадцать девятого июня две тысячи двадцать шестого года, и следующая правка может изменить состав списка.
Мы приводим дату обновления карточки везде, где на неё опираемся, и перечитываем её перед каждой новой статьёй про алгоритмы. Утверждение «в Instagram работает такой-то фактор» без даты — это утверждение без срока годности, а таких у площадки не бывает.
Если публикации не выходят к незнакомым людям, посмотрим ваш аккаунт и скажем, на каком шаге теряется показ.
Что делать на этой неделе
Четыре шага, вытекающие прямо из списка.
Первое: пишите подпись, в которой есть содержание. Прогноз об информативности считает языковая модель, и подпись из одного смайла ей нечего оценивать.
Второе: посмотрите на первый кадр. Среди прогнозов есть «вероятность того, что вы пропустите первую публикацию в ленте» — то есть пропуск предсказывается отдельно, до всякого досмотра.
Третье: дайте повод зайти в профиль. Переход в профиль — отдельный прогноз, и в сигналах к нему стоит, сколько раз другие зрители заходили в профиль автора после просмотра.
Четвёртое: сравнивайте свои публикации в тех же окнах, которые называет площадка. Неделя против недели, три месяца против трёх месяцев. Сравнение «вчера против прошлого года» ничего не измеряет.
Возьмите пять публикаций с содержательной подписью и пять с формальной. Если разница в переходах в профиль заметна, вы увидели работу того самого прогноза своими глазами, без всякой чужой статьи.
Чего не делать
Четыре вывода, которых карточка не поддерживает.
И общая крайность: считать, что рекомендации решают всё. Они решают показ незнакомым, а до этого есть допуск: если аккаунт не подходит под условия рекомендаций, ни один прогноз из карточки к нему не применяется. Разбор допуска: Instagram с нуля.
Что делать дальше
Две минуты на сегодня.
Откройте свои пять последних публикаций и прочитайте подписи подряд, как читал бы их посторонний. Если содержание есть только в картинке, прогноз об информативности вам нечем закрывать.
Если публикации не выходят к незнакомым вовсе, дело может быть не в подписи, а в оригинальности материала: что Instagram считает неоригинальным.
Посмотрим последние публикации и скажем, что в них работает на показ незнакомым, а что мешает.
Если вы хотите, чтобы контент выходил за пределы своей аудитории — оставьте заявку. Свяжемся с вами, если на данный момент есть свободные места. Обычно есть очередь, приходится ждать.
