Лента Instagram: десять прогнозов и первые 10 секунд
Три прогноза из десяти карточка считает отдельно для первой публикации сеанса. Плюс механика карусели, перестановка её карточек и то, что площадка называет информативным контентом.
- Соцсети и ИИ
- Разбор механики
- ≈ 9 минут
У ленты подписок своя системная карточка, отдельная от рекомендаций. В ней десять прогнозов, и три из них считаются отдельно для первой публикации, которую вы увидели, открыв приложение.
Все десять прогнозов ленты подписок, три отдельных прогноза для первой публикации, механика карусели и то, что площадка может переставить её карточки. Девять минут чтения.
Три прогноза из десяти — про неё
Такого нет ни в одной другой карточке.
Сначала о том, что это за документ. У Instagram несколько лент, и у каждой своя системная карточка. Здесь речь про ленту подписок — ту, где показывают тех, на кого вы подписаны.
Рекомендации, то есть показ незнакомых авторов, живут в отдельной карточке со своими прогнозами: разбор карточки рекомендаций. Смешивать их нельзя.
Теперь то, ради чего стоит читать эту карточку. Три прогноза из десяти сформулированы не про публикацию вообще, а про первую публикацию сеанса.
Насколько вероятно, что вы потратите на первую публикацию более 10 секунд. Насколько вероятно, что вы пропустите первую публикацию в ленте. Насколько вероятно, что первая увиденная вами публикация удержит вас в Ленте в течение этого сеанса.
Meta Transparency Center · карточка «Лента Instagram»
Десять секунд названы прямо. И отдельно оценивается, удержит ли первая публикация человека в ленте вообще: то есть площадка предсказывает не только реакцию на пост, но и судьбу всего сеанса после него.
Попасть первым в чью-то ленту — отдельное событие с отдельной оценкой. Публикация, которая стала первой и не удержала, влияет не только на себя. Это единственная карточка, где площадка описывает такую роль.
Карусель и переставленные карточки
Второй прогноз, которого нет у соседей.
Первым в списке карточки стоит прогноз про карусель: прокрутите ли вы её целиком. Для формата, который многие считают устаревшим, это заметное место.
Интереснее сигналы к нему. Считается, сколько раз вы смахиваете до следующей карточки, сколько карточек просматриваете и сколько их в карусели всего. А потом идёт строка, которая объясняет странности, которые авторы замечали годами.
Был ли изменен порядок карточек кольцевой галереи в вашей Ленте.
Meta Transparency Center · там же, в сигналах к прогнозу о карусели
То есть порядок карточек в карусели может отличаться от того, в каком вы их загрузили, и площадка учитывает сам факт перестановки как сигнал.
Практический вывод отсюда осторожный: раз порядок может измениться, полагаться на «первая картинка цепляет, вторая объясняет» рискованно. Каждая карточка должна работать и в отрыве от соседних.
Пропуск считается в сравнении с соседями
Не сам по себе.
Среди прогнозов есть вероятность того, что публикацию пропустят. И главное здесь в сигнале, который к нему приложен.
Насколько вероятно, что вы пропустите эту публикацию, в сравнении с другими публикациями, которые показываются рядом с ней.
Meta Transparency Center · там же
Оценка относительная. Публикация соревнуется не с абстрактным стандартом, а с тем, что оказалось рядом в конкретной ленте конкретного человека.
Рядом с ней в сигналах стоит и формат: фото, видео или карусель. То есть площадка сравнивает вероятность пропуска с учётом того, чем публикация является.
Репост в личку решает информативность
И площадка перечисляет, что считает информативным.
Отдельный прогноз — вероятность того, что публикацией поделятся в личном сообщении. Сигнал к нему сформулирован непривычно конкретно.
Информативный ли контент в публикации (новости, обзоры продуктов, обучающие материалы, инструкции).
Meta Transparency Center · там же
Четыре примера в скобках и есть ответ на вопрос, что площадка считает информативным. Новость, обзор, обучающий материал, инструкция. Не мнение, не настроение, не эстетика.
Похожий прогноз есть и у рекомендаций, только там качество оценивает языковая модель. Здесь формулировка проще, но список примеров даёт больше практического: как это устроено в рекомендациях.
Карточка открывается словами «Ниже перечислены некоторые основные прогнозы» — то есть список неполный. И заканчивается предупреждением, что модели и входные сигналы часто меняются. Документ обновлён двадцать девятого июня две тысячи двадцать шестого года.
Если подписчики перестали видеть публикации, посмотрим последние и скажем, где теряется показ своим.
Что делать на этой неделе
Четыре шага прямо из карточки.
Первое: посмотрите на свои публикации с точки зрения первых десяти секунд. Это число названо прямо, и оно про первую публикацию сеанса — ту, которую человек видит, только открыв приложение.
Второе: собирайте карусель так, чтобы каждая карточка работала отдельно. Порядок может измениться, и связка «первая цепляет, вторая объясняет» тогда рассыпается.
Третье: добавьте в публикации то, что площадка сама называет информативным. Обзор, инструкция, разбор. Это прямой путь к прогнозу о репосте в личные сообщения.
Четвёртое: сравнивайте публикации внутри одного формата. Вероятность пропуска считается с учётом формата и соседей, поэтому карусель против видео сравнивать бессмысленно.
Возьмите пять каруселей и пять одиночных публикаций и сравните их внутри своих групп. Если карусели стабильно проигрывают, посмотрите на вторую карточку: возможно, она не работает без первой.
Чего не делать
Четыре вывода, которых карточка не поддерживает.
И общая крайность: думать, что лента подписок решает всё. Она отвечает за показ своим. Приток новых людей идёт через другие поверхности: «Интересное» и рекомендации.
Что делать дальше
Две минуты на сегодня.
Откройте последнюю карусель и посмотрите на вторую карточку отдельно, без первой. Если она непонятна сама по себе, при перестановке порядка вы теряете половину смысла.
Если публикации перестали доходить до подписчиков, сначала стоит исключить простые причины: как устроены охваты в Instagram.
Посмотрим ваши публикации и скажем, что работает на показ подписчикам, а что нет.
Если вы хотите, чтобы подписчики видели ваши публикации — оставьте заявку. Свяжемся с вами, если на данный момент есть свободные места. Обычно есть очередь, приходится ждать.
