Сколько должен длиться рилс: два потолка, которые путают
У длины рилс два ограничения: 20 минут технический потолок и 3 минуты, за которыми ролик перестают показывать новым людям. Плюс длина выбирает группу, с которой вас сравнивают.
- Соцсети и ИИ
- Разбор проблемы
- ≈ 8 минут
На вопрос «сколько должен длиться рилс» обычно отвечают числом в секундах, взятым из чужого опыта. У площадки на этот счёт написано другое: потолков два, они про разное, и второй решает, увидят ли ролик люди, которые на вас не подписаны.
Два ограничения по длине, которые площадка называет сама, и разница между ними. Почему длина выбирает ещё и группу, с которой вас сравнивают. Восемь минут чтения.
Двадцать минут и три минуты
Оба числа названы площадкой, и они про разное.
В справке Instagram есть страница о записи роликов, и на ней стоят два ограничения подряд. Первое техническое.
Вы можете записать один или несколько клипов общей продолжительностью не более 20 минут.
Справка Instagram · как записать видео Reels
Второе идёт следом примечанием, и именно оно отвечает на вопрос из заголовка.
Видео Reels продолжительностью более 3 минут не будут рекомендоваться новым аудиториям.
Там же, примечание к ограничению длительности
Двадцать минут — это сколько приложение даст записать. Три минуты — это граница, за которой ролик перестают показывать людям, которые на вас не подписаны. Первое ограничение техническое, второе решает судьбу охвата.
Карточка этой же статьи в поиске по справке подписана короче и честнее: «снимайте и редактируйте трёхминутные или менее продолжительные видео». То есть сама площадка считает рабочей длиной именно её.
Что происходит за тремя минутами
Ролик не исчезает. Он перестаёт выходить за пределы вашей аудитории.
Формулировка площадки точная, и её стоит прочитать буквально. Не сказано, что длинный ролик удалят или покажут хуже. Сказано, что он не будет рекомендоваться новым аудиториям.
Подписчики такой ролик по-прежнему могут увидеть: он остаётся в профиле, в ленте подписок и по ссылке. Отключается ровно один канал — тот, по которому приходят незнакомые люди.
Ролик длиннее трёх минут имеет смысл только для аудитории, которая у вас уже есть. Как инструмент роста он не работает по решению площадки, а не по качеству съёмки.
Про то, чем показ подписчикам отличается от показа чужим и почему это два разных пути, разбирали отдельно: почему рилс не показывается подписчикам.
Отсюда простое правило для планирования. Длинный формат — под разбор для своих: подробное объяснение, ответы на вопросы, запись эфира. Короткий — под всё, что должно принести новых людей.
Вас сравнивают с роликами вашей длины
Длина выбирает не только допуск, но и соперников.
Внутри допущенных роликов работает второй механизм, и он объясняет, почему совет «делайте короче» помогает не так, как обещают. Площадка публикует девять прогнозов, которые считает для ролика в ленте Reels. Один из них про досмотр.
Вероятность того, что вы будете смотреть видео Reels дольше, чем 95 % пользователей, которые смотрели видео Reels такой же длительности.
«Система ИИ для цепочек видео Reels в Instagram», Meta Transparency Center
Ключевые здесь три слова: «такой же длительности». Ваш ролик сравнивают не со всеми подряд, а с роликами вашей длины. Сама длительность при этом стоит в списке входных сигналов прямым текстом.
Укорачивание переносит ролик в другую группу сравнения, а не снимает планку. Пятнадцатисекундный ролик соревнуется с пятнадцатисекундными, и досматривают их иначе, чем минутные.
Отсюда и ответ на вопрос «какая длина лучше». Лучшей длины в секундах площадка не называет нигде, и любое конкретное число из чужой статьи — это чужая ниша, чужая аудитория и чужая группа сравнения.
Если ролики набирают просмотры внутри аудитории и не выходят за неё, посмотрим ваши последние ролики и скажем, где теряется выход к новым людям.
Как выбрать длину и держать её
Четыре шага, и ни один не про поиск идеальной секунды.
Первое: решите, что ролик должен сделать. Привести новых людей — держитесь внутри трёх минут. Объяснить своим — длина перестаёт быть ограничением, но и роста от него ждать не стоит.
Второе: выбрав длину, держите её хотя бы неделю. Меняя её каждый день, вы каждый раз попадаете в новую группу сравнения и лишаете себя возможности сравнить результаты со своими же.
Третье: работайте с началом. В сигналах прогноза о трёхсекундном просмотре площадка называет, сколько раз публикацию пропускали в течение двух секунд после открытия. Это самое короткое окно, на которое вы влияете напрямую, и оно не зависит от общей длины.
Четвёртое: сравнивайте ролики одной длины между собой. Пять минутных против пяти минутных. Минутный рядом с пятнадцатисекундным сравнивать нельзя: это разные группы, и вывод получится из шума.
Через две недели откройте статистику по пяти новым роликам и пяти прежним той же длины. Держали длину — увидите эффект изменения. Меняли и длину, и подачу — узнаете, что помогло, только случайно.
Среднее время просмотра для этого сравнения годится хуже, чем кажется: повторные запуски попадают в него в числитель, но не в знаменатель. Короткий зацикленный ролик получает завышенное среднее, поэтому и сравнивать по нему можно только с роликами той же длины.
Чего не делать
Четыре решения, которые принимают из чужих цифр.
Если ролики не набирают и внутри своей аудитории, дело не в длине: разбор роликов на 200–500 просмотров.
Что делать дальше
Одно решение на эту неделю.
Посмотрите последние десять роликов и выпишите их длину рядом с числом зрителей. Скорее всего, длины окажутся разными, а значит сравнивать их между собой было нельзя.
Дальше выберите одну длину под задачу и снимите на ней пять роликов подряд. Это первая партия, результаты которой можно честно сравнить.
Посмотрим ваши ролики, разложим их по длине и досмотру и скажем, какой формат у вас работает на новых людей, а какой только на своих.
Если вы хотите, чтобы ролики выходили за пределы своей аудитории — оставьте заявку. Свяжемся с вами, если на данный момент есть свободные места. Обычно есть очередь, приходится ждать.
