Брендированный контент в Instagram: подарок это тоже реклама
Метка «Оплачено спонсором» обязательна при любом обмене ценностями, включая подарок и вещь на время. Публикацию без неё удаляют, а на спор дают одну попытку.
- Соцсети и ИИ
- Разбор механики
- ≈ 8 минут
Метку «Оплачено спонсором» принято считать делом тех, кому заплатили деньгами. Правила Meta проведены иначе: брендированным контентом считается всё, что сделано в обмен на ценность, и подаренный товар площадка называет обменом прямо. Публикацию без метки удаляют, а на оспаривание дают одну попытку.
Точное определение брендированного контента из правил площадки. Почему подарок и вещь на время попадают под то же правило. Где проходит граница, за которой метка не нужна. Что происходит с публикацией без метки и сколько попыток на спор. Какие требования у допуска и какого числа в них нет. Восемь минут чтения.
Обмен ценностями и метка
Определение шире, чем принято думать.
Начать стоит с определения, потому что спор обычно идёт именно о нём.
В соответствии с Правилами Meta в отношении брендированного контента вы должны добавлять метку „Оплачено спонсором“ ко всем публикациям с брендированным контентом. Брендированный контент — это контент автора или издателя, представляющий бизнес-партнера либо созданный под его влиянием в порядке обмена ценностями. Сюда также может относиться контент с упоминанием товаров или услуг, которые вы получили бесплатно.
Справка Instagram · «Какой контент считается брендированным?»
В определении три части, и каждая расширяет привычное понимание. Контент представляет бизнес-партнёра или создан под его влиянием. Основание — обмен ценностями, а не только деньги. И отдельной строкой добавлено про товары и услуги, полученные бесплатно.
Метка при этом описана как обязанность, а не как вежливость. Формулировка «вы должны добавлять» стоит в самом начале правил и распространяется на все публикации с брендированным контентом.
Подарок и вещь на время
Самая дорогая строка для тех, кто берёт бартер.
Дальше площадка закрывает лазейку, которой пользуются чаще всего.
Когда вы размещаете публикацию с упоминанием товара, который вам подарили или позаимствовали, это считается обменом ценностями.
Справка Instagram · та же страница
Подарили — обмен. Дали на время — тоже обмен. Никакой отдельной категории для дружеского обзора вещи, которую вам прислали, в правилах нет.
Отсюда самое частое расхождение между практикой и документом. Автор считает, что рекламой пост становится после оплаты. Площадка считает, что после получения ценности, и вещь на тест-драйв под это определение попадает целиком.
Отдельно стоит заметить, что определение говорит о влиянии партнёра на контент и одной передачей товара не ограничивается. Согласованные тезисы и присланный сценарий это влияние, даже если ничего материального вам не отдавали.
Когда партнёра нет
Единственный случай, когда правило не работает.
Граница в правилах проведена коротко и без вариантов.
Вы не задействуете партнера, поэтому это не считается брендированным контентом. Однако вы всё равно должны придерживаться всех применимых юридических обязательств, в том числе о раскрытии информации.
Справка Instagram · та же страница
Нет партнёра — нет брендированного контента. Рассказ о собственном товаре, о своей услуге или о вещи, купленной за свои деньги, под правило не подпадает.
Вторая половина строки важнее первой. Площадка снимает с себя только свою часть и сразу напоминает, что юридические обязательства остаются на авторе. Правила Instagram и требования закона это два разных набора требований, и первый не отменяет второго.
Удаление и запрос проверки
Что бывает за нарушение и сколько попыток на спор.
Последствие названо прямо, без смягчений.
Публикации с брендированным контентом, которые нарушают приведенные выше правила, будут удалены с платформ Meta. Если ваша публикация удалена за нарушение наших Правил в отношении брендированного контента, вы получите уведомление и сможете запросить проверку.
Справка Instagram · «Как Правила в отношении брендированного контента применяются к запрещённому контенту, контенту с ограниченным доступом и контенту, требующему получения бизнес-партнером разрешения»
Удаляют публикацию целиком. Не скрывают из рекомендаций, не понижают показы, а снимают с платформ Meta, и это другая история, чем потеря рекомендаций. Дверь для спора при этом остаётся.
После того как вы запросите проверку, мы отправим вам уведомление с ответом в течение 24–48 часов. Если мы проверим вашу публикацию с брендированным контентом и подтвердим, что ваш контент не нарушает наши правила, мы заново опубликуем ваш брендированный контент. Если мы убедимся, что ваш контент нарушает наши правила, вы не сможете запросить ещё одну проверку.
Справка Instagram · там же
Здесь три числа и одно правило. Ответ приходит в течение 24–48 часов. Оправданная публикация возвращается на место. А вот вторую проверку запросить уже нельзя, и это единственная попытка.
Посмотрим ваши последние коллаборации и скажем, какие из них площадка считает брендированным контентом по своему определению.
Разницу с обычным снятием поста стоит держать в голове. Публикацию, удалённую вами самими, никто вам не вернёт. Снятую площадкой по этому правилу вернуть можно, и окно для этого одно.
Требования и число, которого нет
Здесь площадка сознательно не называет порог.
Прежде чем метка вообще станет доступна, аккаунт должен пройти требования.
Поддерживать стабильное присутствие. Авторы и издатели должны поддерживать стабильное присутствие в Instagram или на Facebook (например, иметь достаточное количество подписчиков).
Справка Instagram · «Требования для использования партнёрской рекламы и брендированного контента в Instagram и на Facebook»
Обратите внимание на формулировку: «достаточное количество подписчиков». Числа нет, и оно там не потеряно: площадка его сознательно не называет. Всякая цифра, которая ходит по блогам на эту тему, пришла откуда-то ещё.
Сейчас партнерская реклама доступна для общедоступного контента, размещенного: Страницами Facebook или профилями в профессиональном режиме; профессиональными аккаунтами Instagram.
Справка Instagram · там же
Из этого следует практический порог, который назвать можно: аккаунт должен быть профессиональным и общедоступным. Закрытый профиль в эту схему не входит вовсе. Остальные способы заработка на площадке живут по своим правилам и своим числам.
Порядок действий и три ошибки
Четыре шага перед публикацией с интеграцией.
Первое: определите, был ли обмен ценностями. Деньги, подарок, вещь на время, бесплатная услуга и согласованные тезисы — всё это площадка описывает как основание для метки.
Второе: если обмен был, ставьте метку до публикации. Добавлять её после удаления уже не к чему.
Третье: проверьте сам аккаунт. Метка доступна профессиональным аккаунтам с общедоступным контентом, и без этого условия вопрос закрыт.
Четвёртое: если публикацию сняли, запрашивайте проверку сразу и один раз. Ответ обещан в течение 24–48 часов, и второй попытки не будет. Заодно стоит перечитать, какие ещё правила площадки задевают публикации с брендами.
Перед публикацией задайте один вопрос: получили ли вы что-нибудь за этот материал. Ответ «да» в любой форме означает метку. Ответ «нет» означает, что правила площадки вас не касаются. Обязательства по закону остаются на вас при любом ответе.
