Nega ko‘proq kontent ko‘proq ariza degani emas
Qamrovni tushirmasdan qancha joylash kerak: 480 ta kontent birligiga mo‘ljallangan reja arizalar oqimini o‘n baravar qisqartirdi. Nega lenta yig‘maydi, tanlaydi — shu haqda gaplashamiz.
- Ijtimoiy tarmoqlar va sun’iy intellekt
- Keys tahlili
- ≈ 7 daqiqa
Bizga ikki hafta ichida bepul vebinarga 15 000 ro‘yxatdan o‘tish kerak edi. Buning hal qiluvchi omili hajm deb hisoblab, 480 ta kontent birligini rejalashtirdik. Ikki haftadan so‘ng arizalar o‘n baravar tushib ketdi.
Algoritm nega hajm uchun jazolaydi va bu ayon bo‘lgach biz nima qildik. O‘qish uchun yetti daqiqa.
480 tani rejalashtirgan mantiq
U shu qadar ravshan tuyuladiki, uni hech kim tekshirmaydi.
Vazifa aniq edi: ikkinchi haftaning oxirigacha 15 000 ro‘yxatdan o‘tish. O‘shanda bitta rolik ma’lum sondagi ro‘yxatdan o‘tishni bergan edi.
Keyin har ikkinchi marketolog qiladigan ko‘paytirish boshlanadi. Agar bitta rolik X bersa, to‘rt yuzta rolik to‘rt yuz X beradi.
Biz ikkita qo‘shimcha akkaunt ochdik va kuniga 14 ta joylashdan iborat reja tuzdik. Storitelling, karusellar, tavsifli roliklar, podkast kesmalari, vebinarlardan parchalar.
Ikki haftalik kontent uch kunda suratga olindi va montaj qilindi.
Xato ish hajmida yoki suratga olish sifatida emas edi. U shu qadar ravshan tuyuladigan arifmetikada ediki, uni hech kim tekshirmaydi.
Ikki hafta ichida nima bo‘ldi
Ular orasida hech narsa xavf tug‘dirmagan ikkita nuqta.
Ushbu ikki nuqta orasida bizda kundalik yo‘q, va biz uni o‘ylab topmaymiz. Keysda faqat yuqoridagi yozilgan: uch-to‘rt kunda qilindi, ikki haftadan so‘ng hammasi qulab tushdi.
Yetarli emas.
Nega hajm ishlamaydi
Lenta joylanganlardan eng yaxshisini tanlaydi.
Lenta siz joylagan hamma narsani ko‘rsatmaydi. U ulardan eng yaxshisini tanlaydi va faqat o‘shani ko‘rsatadi.
Meta bu mexanizmni Instagram lentasining tizim kartochkasida tasvirlaydi, u yerda bosqichlarga bo‘lib berilgan. Tizim siz obuna bo‘lgan hamma odamlardan barcha mavjud postlarni yig‘adi, qoidabuzarlarini olib tashlaydi, so‘ng yengil model taxminan 700 ta eng mos postni tanlaydi, ulardan taxminan 500 tasi relevantlik bahosini oladi va shu bo‘yicha tartiblanadi.
Buni javon o‘lchami sifatida o‘qing. U cheklangan, va unga faqat sizning postlaringizdan eng yaxshilari tushadi.
Kuniga yigirmata rolik joylaganingizda, platforma sizning o‘zingizning yigirmatangizdan tanlaydi. Zaiflar kuchlilarga qo‘shilmaydi — ular xuddi shu joy uchun kuchlilar bilan raqobatlashadi.
Biz kuchli kontentni o‘z qo‘limiz bilan zaif kontent bilan suyultirdik.
Tavsiyalar, ya’ni sizga obuna bo‘lmagan odamlarga ko‘rsatishlar, Meta tomonidan alohida kartochkada tasvirlangan. U yerda tizim Instagramning ommaviy kontentining bir qismini olib, undan bir vaqtning o‘zida o‘nta bashorat bo‘yicha tanlaydi.
Birinchi bandni sekin o‘qing. Har bir alohida postning sifati mashina tomonidan baholanadi va mustaqil signal sifatida tanlovga kiradi.
Kuniga yigirmata o‘rtacha rolik yigirmata imkoniyat bermaydi. Ular yigirmata sifat bahosini beradi, ularning aksariyati sizni pastga tortadi.
Yigirmata o‘rtacha rolik o‘rniga bitta benuqson rolik.
Algoritm hajmni yig‘maydi, u eng yaxshisini tanlaydi. Yigirmata o‘rtacha rolik xuddi shu joy uchun bir-biri bilan raqobatlashadi.
Burilish va bularning barchasi qanday tugadi
Raqamlar ko‘rinib qolgach, biz nima qildik.
Reja o‘rtada to‘xtatildi. Yigirmata o‘rtacha rolik o‘rniga bitta benuqson rolik qila boshladik, va har biriga voronkaga chaqiruv qo‘ydik.
Qolgan hafta davomida yana 12 000 ta ro‘yxatdan o‘tishni qo‘lga kiritdik. Reklamaga bir tiyin ham sarflamasdan.
Loyiha topshirildi, maqsadga erishildi. Ammo biz unga hajm bilan emas, tanlov bilan erishdik — va buni qimmat baho evaziga bilib oldik.
Muntazamlik va hajm bir xil narsa emas. Har kuni bitta post ko‘rsatishlarni ushlab turadi, kuniga yigirmata post esa ularni bir-biridan tortib oladi.
Agar siz ko‘proq joylashtira boshlaganingizdan keyin qamrov tushib ketgan bo‘lsa — bu deyarli har doim shu sabab bilan bog‘liq. Akkauntingizni ko‘rib chiqamiz va qayerga tanlov qo‘yish kerakligini aytamiz.
Keyin nima qilish kerak
Shu hafta uchun uchta narsa.
Haftalar bo‘yicha bitta postning o‘rtacha qamrovini kuzating. Umumiy son o‘sib, o‘rtacha qamrov tushayotgan bo‘lsa — siz allaqachon shu holatga tushib qolgansiz.
Zaif formatlar o‘rniga kuchli formatlarni qayerdan olish mumkin — boshqalarning viral postlarini topish haqidagi tahlilda.
Profilingizga qaraymiz, aynan sizning nishangizda qaysi formatlar qamrov berishini aytamiz va bu qancha vaqtda o‘zini oqlashini hisoblab beramiz.
Agar kontentingiz bashorat qilinadigan lidlar manbaiga aylanishini xohlasangiz — ariza qoldiring. Hozirda bo‘sh joylar bo‘lsa, siz bilan bog‘lanamiz. Odatda navbat bo‘ladi, kutishga to‘g‘ri keladi.
